首展科技：移动零售再次迈步向前，小程序将成为流量接入口！

不过不说拥有强大社交属性的微信，在很多方面都有着天然的优势。微信小程序出现到随着入口的不断增加和应用场景不断深入，也引爆了小程序市场。而且微信小程序呈现生态多样性，不仅仅局限在游戏方面，还有电商，服务等各种领域。享用不尽的C端流量意味着微信小程序的合作方式更像是“卖地”，在技术上开源、配合自由的流量挖掘。

还记得两年前，张小龙在微信公开课上第一次发布了微信小程序，对于小程序的定位是“用完即走”，两年之后，小程序已成新的风口，大量公司也开始布局小程序。

一个有意思的话题是，小程序诞生了包括享物说在内这样的明星产品，许多商家也开始认真讨论，基于微信生态下的小程序，能否支撑起一个百亿美金市值的公司，如今小程序的火已经从微信烧到了QQ浏览器，从腾讯烧到了百度头条，那么这个产品未来会走向何方呢？

小程序的价值是什么？

在我们看来，小程序至少在两个方面有着独特的优势：

1. 连接app之间的信息孤岛。

移动互联网时代，商业竞争本质上是流量的竞争，每一个app都试图加高那堵“墙”，将信息、链接都牢牢地控制在手中。用户在获取信息与服务时，需要在不同的app之间来回的跳转。而在网络中立基本等于扯淡的国内互联网语境下，app的“孤岛化”趋势短期内并不会有什么改观。

小程序提升了连接服务的效率。无论是“小程序”还是手机厂商的“快应用”，它们本质上只是打造一种桥梁，在当下的场景解决当下的问题，能更高效快速的解决现阶段你想解决的问题，避免跳转所损耗的效率。

2. 打通线上与线下。

与独立app与传统平台相比，小程序开发成本低，商家负担小；用完即走，在用户较少接触到app使用的情况下更加方便，传统app的安装下载注册是最大的门槛，尤其是对于中老年人；反过来，以此获得的用户信息，并做针对性的会籍管理，效率提升不少。

基于线上自助下单、预约座位、快捷付款买单等服务，有利于商家提升服务体验，也更好在分享送券、裂变分销等手法上玩出花样。

非典型的分发渠道

小程序强调“连接”和“效率”，因此也最早诞生在微信上。

拼多多能在短时间席卷“五环外”用户，是因为这部分人群生活工作的社会圈都在本地，极其依赖与信任熟人社交关系，更容易让“裂变”玩法产生效果。这正是正是释放了社交关系的能量。

小程序正式上线的之后几个月，微信对小程序进行了逐步完善：开放关键词搜索、试点 LBS 推广、增加任务栏。整体向好，甚至一度因为被认为威胁到 App Store 的分发，而被苹果官方逼停了微信赞赏功能。

在微信和QQ两大社交平台之后，移动浏览平台——QQ浏览器也宣布发力小程序，某种意义上可以视为小程序场景的扩展，或者说是腾讯小程序生态的完善。当初的小程序满足了用户无需下载、即搜即用的功能，由于基于搜索的检索与智能分发特性，又很好解决了移动用户需求与开发者对接的问题，而现在经过不断的完善小程序则显得更加智能与便捷。